A legendás Cocoon Recordings nemrégiben bemutatta legújabb merchandising-termékét: egy fekete baseball sapkát, amelynek elöl hímzett felirata így szól: „Make DJs Mix Again – M.D.M.A.”. Bár első pillantásra egyszerű üzenetnek tűnik – visszatérés a DJ‑kultúra gyökereihez –, a mozaikszó mögött egy sokkal provokatívabb jelentés is rejtezik: az M.D.M.A. ugyanis a party-közegben elterjedt drog, a molly ismert rövidítése is.

A Cocoon Instagram-oldalán a sapkát így reklámozzák: „Egy állítás, egy gondolkodásmód, egy emlékeztető arra, hogy miről is szól igazán – a kapcsolat, az energia és a mixelés művészete.”
A márka állítása szerint a darab egyfajta hitvallás: hitelességre buzdít, arra, hogy a DJ ne csak lejátszó-gombokat nyomjon, hanem valódi mixelést végezzen klubokban, élő közönség előtt.

A szlogen kettőssége – visszafogott spirituális elkötelezettség a DJ-k kultúrája iránt, és ugyanakkor egy drogra utaló mozaikszó – vitákat gerjeszt. Nem világos, hogy a duálisan értelmezhető M.D.M.A. célzott marketingstratégia eredménye-e, vagy csupán provokatív véletlen. Az azonban tény: a sapka nagy feltűnést keltett, a Cocoon online boltjában a készlet gyorsan apadt.

A sapka a Cocoon Recordings hivatalos weboldalán érhető el, 35 eurós áron.

A Cocoon lépése jól mutatja, hogy a zenei márkák nem csak lemezekkel és DJ‑komp­ilációkkal kommunikálnak: a merchandising ma már önálló hang a kulturális szcénában. Az „M.D.M.A.” felirattal a label egyszerre idéz meg egy nosztalgikus DJ‑értékrendet és kockáztat egy provokatív kulturális utalással – ez a kettősség narratív potenciállal bír, és rezonálhat azokkal, akik a techno közösségében nemcsak zenét, hanem identitást is keresnek.

Forrás: [Fazemag]